Avec l'évolution rapide des nouvelles technologies et des comportements du consommateur, les plateformes de streaming prennent de l’importance dans la diffusion et la promotion des sports. Traditionnellement dominée par la télévision, la diffusion des événements sportifs connaît une transformation de taille grâce à des services comme YouTube, Twitch, et les plateformes dédiées du type beIN Sports, NBA.com ou ESPN+ (pour les américains). Ces plateformes offrent aux fans un accès sans précédent à une multitude de contenus sportifs, ou même de vidéos d’archive, tout en ouvrant de nouvelles sources de revenus pour engager et développer l’audience des clubs. Intégrer le Bachelor en Marketing Sportif proposé chez Win Sport School, école de sport à Paris, t’aidera à tirer profit des avantages du streaming pour proposer des solutions adaptées à ton futur employeur.
Accessibilité et développement de l’engagement
Les plateformes de streaming ont bouleversé la manière dont on appréhende la diffusion du sport, rendant les événements sportifs accessibles à l’échelle mondiale, souvent en temps réel. Contrairement à la diffusion télévisée traditionnelle, le streaming permet aux fans de regarder les matchs et les compétitions en direct ou en rediffusion sur une variété d’appareils – ordinateurs, smartphones, tablettes... Les applications de streaming comme le NBA League Pass ou ou beIN Sports offrent des abonnements mensuels qui permettent de regarder tous les matchs de la saison, et parfois même d’anciens matchs, attirant ainsi une audience internationale vers certains sports qui ne sont pas toujours populaires dans certains pays. Cette flexibilité accroît l'engagement des fans, qui peuvent suivre leurs équipes favorites sans les contraintes de la programmation télévisée. Les fonctionnalités interactives de ces plateformes, comme les commentaires, les statistiques en temps réel, et les forums de discussion, permettent aux fans de participer activement et de se sentir plus connectés à l'action.
Quelles nouvelles opportunités promotionnelles ?
Les plateformes de streaming offrent aux équipes et aux ligues de nouvelles opportunités pour promouvoir leur marque et engager les fans. En dehors de la diffusion en direct des événements, les plateformes de streaming facilitent la création et la distribution de contenus complémentaires : coulisses, interviews exclusives, et documentaires, enrichissant ainsi l'expérience des fans et boostant leur fidélité. Dans certains cas, des séries comme "Formule 1 : Pilotes de leur destin", sur Netflix, plongent dans les coulisses de leur sport et ont considérablement développer l'intérêt pour ce sport auprès d'une nouvelle génération de spectateurs. Les équipes peuvent, par ailleurs, exploiter les capacités d'analyse des plateformes de streaming pour mieux comprendre les préférences des fans et personnaliser leur contenu et leurs campagnes marketing en conséquence. Cette approche orientée « data » permet de maximiser l'engagement et d'élargir la base de fans à des territoires jusque-là inexploités. Un bon exemple serait la Lituanie, pays pour lequel le basketball est presque devenu une religion ces dernières années !
Les plateformes de streaming apportent une réelle valeur ajoutée à la consommation des sports, rendant les événements plus accessibles et offrant des expériences plus intéressantes aux fans. Elles permettent aux organisations sportives d'étendre leur portée globale, de renforcer leur image de marque, et d'engager leur audience. L'impact des plateformes de streaming sur l'écosystème sportif ne fera que croître ; il est donc primordial que les futurs diplômés du Bachelor en Marketing Sportif proposé chez Win Sport School, école de sport à Paris, en prenne conscience.