Nous retrouvons des marques mondialement connues dans le milieu du sport comme Nike, Adidas, Puma… Elles sont influentes dans ce domaine. Le sport est un vecteur de communication. C’est suivi par une audience massive et cela véhicule des valeurs universelles.
Lors du Bachelor Management du Sport, les étudiants de l’école Win Sport School Laval étudient des cas réels afin d’en tirer des apprentissages.
Je découvre le management du sport
L’utilisation du storytelling : susciter l’émotion
Les marques construisent leurs communications autour des athlètes, comme Nike et Michael Jordan avec les Air Jordan. Raconter une histoire autour d’un produit permet d’humaniser les marques et de créer un lien émotionnel avec la cible. Il est important que le storytelling soit axé sur des valeurs universelles afin de créer un effet collectif comme la résilience, le dépassement de soi…
Prenons pour exemple la campagne « Impossible is Nothing » d’Adidas. La campagne a mis en avant des athlètes connus du milieu sportif qui s’expriment sur les difficultés qu’ils ont rencontrés avant d’arriver où ils en sont.
Les marques du sport s’appuient sur les événements mondiaux comme les Jeux Olympiques ou la Coupe du Monde pour ancrer leurs histoires. Cela permet d’associer leurs produits à des moments marquants de l’histoire afin de renforcer le lien émotionnel. Ces événements maximisent l’impact des campagnes des marques.
L’adaptation aux nouvelles tendances numériques
Les réseaux sociaux et les influenceurs sont omniprésents dans les campagnes de communication. Ce canal permet de diffuser le message de la campagne plus largement. Les marques collaborent avec des athlètes et des créateurs de contenu influents comme Serena Williams ou encore Cristiano Ronaldo. Les plateformes comme Tiktok ou Instagram permettent des campagnes interactives et virales.
Le numérique, avec les données et l’intelligence artificielle, permet une personnalisation des offres grâce au tracking des comportements des utilisateurs. La publicité est mieux ciblée et plus immersive.
Le sponsoring : élément clé pour l’image de marque
Il est possible pour une marque de faire des partenariats avec des figures iconiques du monde sportif tel qu’Usain Bolt, David Beckham, Lionel Messi… L’image de la marque se construit autour de l’athlète. Cela créé un halo positif sur les produits. Il est donc important de choisir des ambassadeurs en lien avec les valeurs et le positionnement de l’entreprise. Cette action peut vite basculer car si un scandale éclate autour de l’athlète, il y aura des répercussions immédiates sur la marque.
Une marque peut, également, choisir de sponsoriser des équipes ou des événements. Ce choix renforce le prestige et la crédibilité de la marque associée. Les marques doivent miser sur des partenariats stratégiques afin de maximiser la reconnaissance et la confiance des téléspectateurs.
L’engagement sociétal et environnemental dans le sport
Les marques de sport commencent à créer des campagnes visant à promouvoir l’inclusion, la diversité et l’égalité des genres comme la campagne Nike « Dream Crazier ». Des programmes sont aussi imaginés dans le but de soutenir des communautés sportives locales.
Les marques peuvent décider de s’engager dans le développement durable. Prenons l’exemple d’Adidas et ses chaussures en plastique recyclé. Ils ont décidé de fabriquer des produits écoresponsables. Montrer son engagement réel permet d’être authentique et de rester une marque pertinente auprès des consommateurs et de la société actuelle.
Nous pouvons conclure que dans le milieu sportif, le storytelling est important afin de raconter une histoire et de toucher les spectateurs. Les marques doivent surfer sur les nouvelles technologies afin d’être plus précises dans leurs campagnes et de toucher leur cible. Le sponsoring et les partenariats sont également des axes de communications quasiment inévitables dans ce milieu afin de garantir une visibilité accrue.
Si le domaine du sport te passionne, réalise tes études dans ce milieu. À l’école de management du sport Laval, Win Sport School, découvre le marketing, la communication, le management et bien plus encore !
