Vous avez une âme d’entrepreneur et le milieu sportif vous attire plus particulièrement ? Chez Win Sport School, l’école de management du sport à Laval, en Bac+5, vous aurez 2 ans pour développer toutes vos compétences afin de pouvoir vous lancer dans vos projets sereinement.
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Lors de la deuxième année du MBA Marketing Sportif, un module est dédié à la création de marque. Ici nous allons t’expliquer quelles sont les grandes étapes à suivre lorsque tu veux lancer une nouvelle marque dans le milieu du sport.
1. Analyse de marché
Avant de commencer à imaginer l’entreprise, il est important de mener une étude de marché. Il faut analyser la demande et les tendances du secteur du sport. Il est nécessaire d’identifier les segments de marché ciblés et d’analyser la concurrence des différents segments.
En somme, il faut avoir une vision globale du marché afin d’aiguiller le chemin et la stratégie de la marque que tu vas créer.
2. Définition de l’identité de marque
Une fois le marché analysé, tu peux commencer à imaginer de manière plus précise l’identité de ta marque. Pour cela, tu vas devoir définir les missions, la vision, la philosophie et les valeurs de ta future marque. Tous ces éléments vont t’aider à définir le positionnement que tu donneras à ton projet.
3. Développement du produit ou service
Ensuite, tu dois définir le service ou produit que tu souhaites vendre. Tu dois réfléchir à la conception et à l’innovation que tu vas utiliser. Le choix des matériaux et des technologies se décide également durant cette étape. À la suite du développement du produit ou service, il faut faire des tests afin d’avoir des retours des consommateurs et améliorer ce que tu vas proposer.
4. Stratégie de branding
Arrive l’étape de création du nom de la marque et du logo. Durant cette phase tu développes ton identité visuelle ainsi que les packagings et design de tes produits. C’est la partie créative la plus importante puisque c’est grâce à ton identité de marque que tu vas attirer les consommateurs.
5. Stratégie de marketing et communication
Une fois l’identité de ta marque définie, tu vas pouvoir réfléchir à la stratégie marketing et communication que tu vas mettre en place. Tu vas devoir prévoir de la communication sur tous les supports possibles et pertinents pour ta marque : marketing digital, réseaux sociaux, relations publiques, sponsorings, partenariats…
6. Stratégie de distribution
Il va être important de réfléchir aux canaux de distribution de ton produit ou service et des prix que tu vas appliquer. Tu vas également devoir penser à la gestion des stocks et à la logistique si tu vends des produits.
7. Financement et modèle économique
Finalement, tu vas devoir prévoir un plan de financement fiable pour garantir la rentabilité de ton entreprise. Pour cela tu dois gérer les coûts et optimiser les marges.
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Tu peux regarder le documentaire « The Founder », expliquant l’ascension de McDonald’s sous la direction de Ray Kroc. Tu peux apprendre de précieuses leçons sur la création et l’expansion de marque, cela peut donc s’appliquer au milieu sportif.
Si cet article t’a intéressé, renseigne-toi sur le programme du MBA Marketing Sportif de l’école de management du sport Laval, Win Sport School.
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